Apa Kesamaan yang Dimiliki Merek Sukses (Mungkin Bukan Apa yang Anda Pikirkan)

sukses

Minggu lalu saya menghadiri Cult Gathering di Fairmont Banff Springs yang menakjubkan di Pegunungan Rocky yang dengan bangga saya sebut sebagai halaman belakang rumah saya. Cult mempertemukan beberapa merek top Amerika Utara untuk membicarakan tentang apa yang membuat mereka begitu sukses. Dari minuman energi yang memecahkan 3 rekor dunia dengan proyek penyelaman luar angkasa mereka, hingga biro wisata dan konvensi yang iklannya viral ketika dilarang diputar selama Superbowl, cerita demi cerita mengungkap satu benang merah yang mereka rasa mengarah pada kesuksesan mereka. .

Mari kita mulai dengan melihat beberapa kisah sukses.

Red Bull Memberi Anda Sayap

Salah satu perusahaan favorit saya Situs BandarQQ Online untuk ditonton adalah Red Bull. Saya ingat meminum Red Bull lebih dari 25 tahun yang lalu di Austria dan terkejut ketika itu menjadi sensasi internasional dan menciptakan apa yang kemudian menjadi kategori minuman baru yang dikenal sebagai Minuman Energi. Saat ini tidak hanya mendominasi pasarnya dengan lebih dari 40 Miliar kaleng terjual di 166+ negara (5,3 Miliar di tahun 2013 saja) tetapi juga telah berkembang pesat ke pemasaran konten sehingga memiliki penerbit sendiri.

Meskipun banyak orang yang mengetahui bahwa Red Bull mendukung olahraga ekstrim, sebagian besar tidak tahu bahwa mereka juga memiliki Akademi Musik sendiri. Mengapa? Karena misi perusahaan adalah “memberikan sayap kepada orang dan ide.” Mereka ingin menginspirasi tubuh dan pikiran dan itu terlihat dalam semua pemasaran mereka.

Salah satu prestasi pemasaran mereka yang paling luar biasa adalah proyek Red Bull Stratos ketika langit Felix Baumgartner menukik dari tepi angkasa. Jika Anda belum pernah melihat keseluruhan video, saya sangat merekomendasikannya (meskipun saya merasa sulit untuk percaya ada orang di luar sana yang belum melihatnya).

Bahkan jika Anda ingin hiburan, lihat iklan Red Bull mana pun secara online. Tidak hanya menyenangkan dan memacu adrenalin, tetapi mereka tetap konsisten dengan slogan mereka – Red Bull Gives You Wings. Apa yang TIDAK PERNAH Anda lihat adalah produk dump. Mereka tidak akan berbicara tentang rasanya dan mereka pasti tidak akan membenarkan mengapa Anda harus membelinya? Apa yang akan mereka capai adalah misi mereka – untuk menginspirasi tubuh dan pikiran.

Lebih dari 40 Juta Disajikan Per Tahun

Kembali pada tahun 2003, Otoritas Konvensi & Pengunjung Las Vegas meluncurkan kampanye baru yang ditolak Super Bowl. Super Bowl memiliki kebijakan untuk tidak menyiarkan iklan apa pun yang mengacu pada taruhan olahraga dan dengan Las Vegas sebagai pusat perjudian, merasa perlu untuk menolak iklan mereka. Tidak ada yang seperti buah terlarang untuk membangkitkan rasa ingin tahu, jadi ketika iklan diputar tak lama setelah acara, jumlah penonton melonjak dan LVCVA berhasil meluncurkan kampanye yang menjadikan “What Happens in Vegas, Stays in Vegas” sebagai frasa rumah tangga umum. Inilah ironi. Iklan yang ditolak Superbowl tidak memiliki referensi tentang perjudian.

Sekali lagi apa yang tidak akan Anda lihat adalah penekanan pada produk atau pada perjudian dan kasino namun mereka menarik lebih dari 40 juta pengunjung setahun. Cathy Tull, Wakil Presiden Senior Pemasaran Las Vegas Convention & Pengunjung Authority menjelaskan bahwa mereka tahu bahwa Vegas bukan untuk semua orang dan mereka tidak mencoba untuk membenarkannya kepada penggemar non-Vegas. Mandat mereka adalah untuk tetap setia kepada audiens mereka dan terus memberikan pengalaman terbaik kepada pengunjung setia Vegas.

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *